ثبت برند و علامت تجاری

برند چیست ؟

برند همان مارک یا علامت یا نشان تجاری است . برند میتواند به صورت نام باشد ، میتواند به صورت عبارت باشد یا اینکه حتی به صورت طرح و نماد باشد. در واقع شما با برند خود محصولات یا خدمات خود را از سایر محصولات و خدمات مشابه رقبا متمایز میکنید. در ادامه سعی داریم در مورد ثبت برند صحبت کنیم و به سوالات شما عزیزان پاسخ دهیم.

فرد یا شرکت صاحب برند سعی می کند کیفیت محصول یا خدمات خود را به گونه ای افزایش دهد که در بین رقبا که تولید کننده محصول مشابه  یا ارائه دهنده خدمات مشابه هستند ، مطرح تر و معروف تر گردد. درواقع برند شما زبان گویای محصول شماست ، بنابراین شما برای بیان کیفیت تک تک محصولاتتان نیاز به توضیح ندارید و  تمام کیفیت محصول یا خدمات شما با دیدن برندتان در ذهن مشتری تداعی می شود . ممکن است این تداعی به این خاطر باشد که مشتری قبلاً آنرا امتحان کرده و ممکن است به این دلیل باشد که ویژگی های محصول یا خدمات شما را از دیگران شنیده است.

به عنوان مثال یک شرکت تولیدکننده خودرو شاید برای معرفی اولین خودروی تولیدی خود نیاز به ارائه توضیحات زیادی داشته باشد . شاید نیاز داشته باشد که کیفیت خودرو و ویژگی های آن را بارها و بارها مطرح کند، اما به دلیل ناشناخته بودن برند آن خودرو موفقیت زیادی در فروش محصول خود بدست نیاورد.
اما کافی است این برند خودرو در ذهن مشتری به عنوان یک خودروی با کیفیت و ایمن نقش ببندد. قطعاً آن خودرو ساز برای معرفی خودروی دوم خود به اندازه خودروی اول نیاز به بیان توضیح ندارد.
جالب اینکه قطعاً فروش خودروی دوم به مراتب بیش از خودروی اول خواهد بود. البته صاحب برند برای آنکه دیدگاه مشتری را نسبت به محصولات خود عوض نکند باید تمام تلاش خود را برای حفظ ارزشهای برندش به کار ببرد. حال برعکس چنانچه خودرو سازی خودروی بی کیفیت و غیر ایمنی را با برند خود عرضه کند ، به سختی میتوان ذهن مخاطب را نسبت به آن برند تغییر داد.

به نظر میرسد که تا اینجا مفهوم برند و اهمیت آن روشن شده باشد و همانطور که پی بردید اگر چه از لحاظ علم بازاریابی ثبت برند برای موفقیت در کسب و کار بسیار ضروری است اما باید دید که آیا از لحاظ قوانین نیز ثبت برند الزامی است یا اختیاری.

ثبت برند الزامی است یا اختیاری ؟

ثبت علامت تجاری یا برند قانوناً اجباری نیست مگر در مواردی خاص که قانونگذار ثبت برند را الزامی کرده است. دلیل الزامی شدن ثبت برند برای بعضی از محصولات به خاطر ارتباط مستقیم آن محصول با سلامت انسان است که تولیدکننده از زمان شروع به فعالیت باید الزاماً برند محصول خود را ثبت کند . این محصولات شامل داروهای اختصاصی که در موارد پزشکی مورد استفاده قرار میگیرند ، مواد غذایی که در ظروف مخصوص عرضه می شود، آب گازدار و لوازم آرایشی که برای استفاده مستقیم به روی پوست به کار می رود می شوند.

علیرغم اجباری نبودن ثبت برند جز در مواردی خاص ، با توجه به مزایای ثبت علامت تجاری، ثبت آن عقلاً و منطقاً ضروری است.

برخی از مزایای ثبت برند عبارتند از :

۱- رقبای شما امکان استفاده از برند شما را ندارند.

در صورت ثبت برند ، مطابق قانون ثبت علائم تجاری، هرگونه استفاده از علامت تجاری شما توسط سایرین قابل پیگیری می باشد و قانون حافظ منافع مادی و معنوی علامت تجاری شما خواهد بود. بنا براین اگر کسی از برند شما برای محصول یا خدماتی مشابه محصول یا خدمات شما استفاده نمود به راحتی می توانید از اقدامات او جلوگیری کنید ، او را تحت تعقیب کیفری قرار داده و مجازات کنید و همچنین او را به پرداخت ضرر و زیان مالی محکوم کنید. بنابراین در صورت عدم ثبت علائم تجاری، امکان دفاع از حقوق مادی و معنوی برند شما تا حد زیادی از شما سلب شده و رقبا و کسانی که در زمینه کاری شما فعالیت دارند می توانند بدون پرداخت هزینه از علامت تجاری که شما برای رونق آن تلاش کرده اید سوءاستفاده کنند.

 

برای مطالعه این مطلب به صورت کامل به لینک ثبت برند و علامت تجاری در وبسایت کاریزماثبت مراجعه کنید...